Czy każda marka, która mówi o ekologii, rzeczywiście dba o środowisko? Czy firma wspierająca działania społeczne zawsze robi to bezinteresownie? W trakcie wykładu przyjrzymy się praktykom, dzięki którym firmy kreują swój wizerunek w sposób pozornie pozytywny, a w rzeczywistości mogą wprowadzać konsumentów w błąd. Omówimy m.in. zjawiska takie jak: greenwashing, whitewashing czy bluewashing oraz ich wpływ na konsumentów, ich przekonania i zaufanie społeczne. Wykład pozwoli zrozumieć, jak odróżniać autentyczną odpowiedzialność społeczną od marketingowych pozorów. Zapraszamy wszystkich, którzy chcą świadomie odbierać przekaz firm i lepiej rozumieć, jak komunikacja marketingowa bywa wykorzystywana we współczesnym brandingu.
Does every brand that talks about ecology actually care about the environment? Does a company supporting social causes always do so selflessly? During the lecture, we will look at practices through which companies create their image in a seemingly positive way, but in reality may mislead consumers. We will discuss phenomena such as greenwashing, whitewashing, and bluewashing, and their impact on consumers, their beliefs, and social trust. The lecture will help you understand how to distinguish genuine social responsibility from marketing pretenses. We invite everyone who wants to consciously perceive company messages and better understand how marketing communications are used in modern branding.