Kolorowa dezinformacja. O manipulacjach wizerunkowych przedsiębiorstw

Czy każda marka, która mówi o ekologii, rzeczywiście dba o środowisko? Czy firma wspierająca działania społeczne zawsze robi to bezinteresownie? W trakcie wykładu przyjrzymy się praktykom, dzięki którym firmy kreują swój wizerunek w sposób pozornie pozytywny, a w rzeczywistości mogą wprowadzać konsumentów w błąd. Omówimy m.in. zjawiska takie jak: greenwashing, whitewashing czy bluewashing oraz ich wpływ na konsumentów, ich przekonania i zaufanie społeczne. Wykład pozwoli zrozumieć, jak odróżniać autentyczną odpowiedzialność społeczną od marketingowych pozorów. Zapraszamy wszystkich, którzy chcą świadomie odbierać przekaz firm i lepiej rozumieć, jak komunikacja marketingowa bywa wykorzystywana we współczesnym brandingu.